첨단 시설 효율적인 생산건물 광고의 큰 화면의 경우 시청자의 쇼핑 수요는 그리 크지 않을 수 있지만 로비에 머물러 엘리베이터가 조금 더 오래 기다릴 때 광고 콘텐츠가 일부 브랜드 기능을 도입 할 수 있고 독창적입니다 TV 광고는 일부 콘텐츠와 동일하므로 인기와 제품을 상기시켜줍니다. 거리의 미디어와 관련해서는 컬러 화면 앞에 서서 광고를 읽는 데 잠깐 기다려야하는 사람들이 분명히 적습니다. 사진에 변화가있을 수 있지만, 소비자는 움직이는 과정에서만 광고를 보게되므로 제품의 정보는 가능한 한 간단해야하고 빈도는 높아야하므로 소비자의 행동과 형태를 파악해야합니다. 강화 될 필요가있다.
일반적으로 LED가 큰 화면의 핵심 가치는 소리와 그림의 조합을 제공 할 수 있다는 것입니다. 그러나 우리는 미디어 조합을 만들어야합니다. 브랜드 홍보를 수행 할 때는 먼저 주요 커뮤니케이션 작업이 무엇인지 고려한 다음 어떤 미디어를 사용하고 어떤 종류의 콘텐츠 통신을 수행해야하는지 고려하십시오.
길가의 컬러 스크린이든, 매장의 LCD이든, 건물 광고이든 상관 없습니다. 예를 들어, Luxe 광고를하고 싶다면 컬러 화면 광고에 "Less is you ..."라는 짧은 메시지가 나타날 수 있습니다. 사람들이 움직이기 때문에 높은 빈도로 재생해야합니다. 그러나 사무실 건물에 도착하면 사람들이 머무는 시간은 비교적 길어집니다. 콘텐츠가 더 풍부해질 수 있습니다. "Lishi, 당신의 피부 또는 머리카락을 줄 수 ..."시간도 제어 할 수 있습니다. 그런 다음 매장에 관해서는 소비자가 이미 쇼핑 욕구와 욕구를 가지고있는 경우 할인, 구매 선물, 신제품 등의 홍보 정보를 선호하여 특정 브랜드에 대한 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.
서로 다른 미디어의 다양한 역할을 수행하려면 두 가지 관점에서 살펴 봐야합니다. 가장 중요한 것은 맞춤형 광고 콘텐츠 인 광고주 자체에 배치하는 것입니다. 시장은 아직 개발 단계에 있습니다. 중국 시장은 해외 시장보다 훨씬 크고 빠릅니다. 그러나 광고주는 대개 단일 TV 광고를 사용합니다. 어쩌면 집에서 보는 것이 야외에서 보는 것과 동일 할 수도 있습니다. 서로 다른 시간과 위치에있는 소비자는 서로 다른 환경에서 나타나는 행동과 태도가 다릅니다. 다른 콘텐츠는 그 당시 다른 효과를 나타냅니다. 엘리베이터 로비에서 숙녀의 TV 광고를 본다면 매장에서 본 LED 대형 스크린 광고는 정확히 동일합니다. 광고는 1 + 1> 2의 역할을하지 않습니다.
사실, 사람들의 쇼핑 행동은 퍼널 모양이며, 처음에는인지 적이며, 그런 다음 수요를 생성합니다. 최종 학위는 구매를 위해 지불 한 행동입니다. TV 광고는 종종 제품의 특성을 나타내는 인식이지만, 소위 단말기 가로 채기에 도달했을 때 이미이 사실을 들었지만 내 요구는 변경하지 않았습니다. 구매 행동으로 인해 미디어 자원 낭비가 어느 정도 발생했습니다.